文|谭力文
“库里到来，感觉全开！”
(相关资料图)
8月14日，NBA巨星斯蒂芬·库里正式成为安慕希品牌代言人。前者是NBA赛场最有“三分感觉”的后场巨星，后者是常温酸奶行业的领军品牌。双方的重磅合作，让众多球迷纷纷投来关注的目光，引起了行业内外的热议。
而在两周后，安慕希与库里的合作声量再次达到了全新的高度。8月28日，安慕希发布了致敬库里精神态度的主题TVC——在篮球场中，库里饮用安慕希，享受了“感觉全开”的极致体验。
“一起安慕希”的声音，不仅在篮球场上空持续回响，更在庞大的库里粉丝群体乃至篮球圈层中形成了传播效应，给安慕希带来更多的关注。
不同领域共同追逐“完美感觉”
安慕希与库里精神同源、目标同向
库里出色的投篮能力和团队精神，让其成为了现代篮球的符号，而安慕希兼具的运动营养和美味口感，让其成为了酸奶品牌的代表。在体育大生意看来，安慕希与库里的携手合作，充分体现出了安慕希品牌精神与库里个人品质的完美融合。
在职业生涯早期，库里并不被外界看好，铺天盖地的批评声音认为库里瘦弱的身躯和不稳定的投射难以让他在NBA立足。然而随着他对于投射技术的不断追求，对于冠军荣誉的不断坚持，对于自我提高的不断突破，最终让库里站上了篮球界的巅峰位置。
作为与库里有着相同精神理念的安慕希，对酸奶有着品质、营养、美味十年如一日的追求，最终促使其成为了酸奶行业的领军者。从0开始，迈过200亿年收入门槛，安慕希仅用了几年时间便刷新了行业的纪录。在两个截然不同的领域，安慕希与库里都在做着同样的事情——不断突破边界与限制，追求更完美的“感觉”。
安慕希通过库里链接众多年轻受众，真正从受众本身出发，满足他们真正的需求，投其所好与他们“玩”在一起。这让安慕希在品牌理念上持续输出抢占消费者心智，最终赢得消费者的共鸣。
绑定库里传递品牌理念
强化篮球场景联想
无可否认的是，库里作为NBA全明星级别的球员，拥有无可比拟的个人影响力。借助库里在赛场上的出色表现，能够让安慕希在NBA这一国际顶级赛事中获得海量的曝光度，从而提升安慕希在国际市场上的品牌价值和认知度。
根据2022年发布的《腾讯NBA赛事营销白皮书》显示，腾讯NBA比赛转播的总覆盖用户已经超过5亿，其中核心直播用户更是达到了1.3亿。其中，通过绑定球星进行推广的营销，其认可度、记忆度以及转化度能分别达到86.4%、56.9%和34.5%，三个数据都显著高于体育营销总体均值。
在体育大生意看来，通过与库里的合作，能够为安慕希与垂直圈层，尤其是年轻圈层的触达提供重要的渠道。喜欢观看NBA的受众与喜爱库里的受众都是高度重合，都属于年轻一族。在与库里的携手中，能够让安慕希在同行业竞争中抢占庞大的年轻受众群体，从而将其转化为潜在的消费人群。当他们一想到库里、一想到篮球时，脑海中反映的品牌联想自然就是安慕希。
安慕希通过绑定库里推出各种丰富的互动玩法，持续在年轻受众群体中留下印象，逐渐在他们心中形成品牌烙印。在与库里的合作过程中，安慕希传递的是“运动营养 喝安慕希”理念，既迎合了年轻群体对于体育明星的心理需求，又能够持续提供营养，帮助他们树立健康生活的理念，让安慕希成为“年轻新一代的选择”。
由此可见，在安慕希与库里进行了深度绑定之后，能够极大地加深消费者对于安慕希的品牌印象，进一步提升消费粘性，高效占领消费者心智。实现深度绑定后，帮助安慕希在广泛的篮球受众人口中抢占营销高地，深化了消费者在篮球场景中对于安慕希的品牌印象，在不同的篮球圈层中持续传递“感觉全开 一起安慕希”的品牌理念。
除了与库里的合作外，安慕希成为2023 FIBA男篮世界杯官方指定酸奶，还与腾讯体育达成战略合作，冠名大众精英篮球赛事“篮场风暴”。在今年夏天，安慕希全面深化在篮球场景中的品牌布局，为实现品效合一创造了更多的可能。
美味营养双加持
安慕希以高端品质独占市场鳌头
如果说安慕希的品牌影响力是获得库里认可的基础，那么安慕希的产品力，则是与库里合作的根基。众所周知，职业运动员都十分注重营养补给，尤其是NBA球员需要面临82场常规赛的高强度密集赛程。因此除了平日的艰苦训练外，营养补给也是影响球员状态的关键之处。
在近几年，酸奶由于具备独特的风味、丰富的营养以及多种健康因子受到了消费者的青睐，成为了乳制品中发展最为迅速的细分品类。在体育大生意看来，强大的产品力是安慕希能够撬动篮球圈层的核心支撑，也是安慕希在酸奶市场完成突破的关键所在。
首先，为了让广大篮球爱好者随时随地可以畅饮美味，安慕希推出安慕希丝滑畅饮系列产品。不管是专业的篮球场馆还是街头的篮球赛场，这瓶能够轻松放进背包或口袋的安慕希，能够让篮球爱好者们随时随地畅享美味，补充所需营养。
其次，高蛋白酸奶是优质和重要的蛋白质摄入来源，而蛋白质有助于促进肌肉修复和生长，这对于篮球爱好者们在高强度的对抗中发挥着关键作用。以“安慕希丝滑畅饮酸奶”为例，其每瓶含有7.13g蛋白质，比国际标准多35%，更能满足篮球爱好者的营养需求。
最后，则是安慕希健康产品和品质形象的完美结合。在产品方面，安慕希特别甄选优质牧场奶源，在奶源的选择上坚持打造一流和先进的奶源体系，铸就品质营养好酸奶；在品牌方面，篮球具备阳光健康和积极向上等众多正能量标签，通过安慕希品牌与篮球场景形成绑定，能够有效提升安慕希品牌影响力。
在库里与安慕希合作的话题持续发酵中，安慕希的产品力将会伴随大众的讨论，深入消费者心中。安慕希依靠强大的产品力为核心，再搭配丰富创新的营销玩法，既满足了当下消费市场对于品牌营销的互动需求，也通过富含营养的酸奶产品满足了消费者对健康生活的物质需求。
注：本文所用图片来自安慕希
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